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Taiwan Creativity Week
台灣創意週

主場 2020.12.18-12.20

台北國際藝術村

我們幫助所有人更有創意
Cannes Lions International Festival Of Creativity
坎城國際創意節

坎城國際創意節(Cannes Lions)創立於 1954 年。當時,受到坎城影展的啟發,全球影片廣告組織(worldwide cinema screen advertising contractors,SAWA)認為,廣告影片也應該受到應有的認同,因此創辦第一屆國際廣告影片展。

第一屆國際廣告影片展於威尼斯舉行,並以威尼斯聖馬可廣場上的石獅為靈感,設計了國際廣告影片展的獅子獎座。第二屆的國際廣告影片展於蒙地卡羅舉行,第三屆移師也名為「獅城」的坎城舉行,此後於威尼斯及坎城兩地輪流舉辦,直到 1984 年,決定以坎城為永久的固定舉辦地,國際廣告節因此以「坎城廣告節」知名。而為了反映行銷傳播產業的多元化,坎城廣告節又於 2010 年 11 月正式更名為「坎城國際創意節」。又在 2014 年為了提升健康傳播的溝通,設計以「改變人生的創意」(Life changing creativity)為主張的 Lions Health 坎城健康傳播創意節。2015 年,因應科技對品牌溝通的影響,創立 Lions Innovation 坎城科技創新節。

在今天,坎城已經成為每年超過 94 個國家與市場四萬多件作品參加競賽,數萬名來自全球創意產業代表參加的全球最大國際創意盛會。每年六月最後一週,一個星期的展期內,提供超過 70 場講座,10 場大師課,20 多場工作坊,超過 180 小時的最新趨勢與案例分享。是所有想要持續跟上廣告產業創新腳步的品牌溝通專業人士不可錯過的學習與交流盛會。2016 年,因應娛樂業與品牌行銷的創新,以「不忍跳過的創意」(Unskippable Creativity)為口號,成立 Lions Entertainment 娛樂節。

一年一度
坎城創意節官方在台創意盛會
善用創意 社會創新

主辦單位

協辦單位

合作夥伴

2020 Main Stage 創意週主場 Main Stage Day 3

12/20 Sun.台北國際藝術村幽竹廳/雀榕廳

活動簡介

請參考下方時程表中詳細說明

時程

09:00

09:35

【進場時段】將播放 SDGs 創意百選

09:35

09:55

(於中文字幕影片中出場)James Hurman、Peter Field

【創意效果階梯專場】【2020 LIONSLIVE 讀書會】 2020 年 Lions Live 創意效果階梯講座中文字幕版播放 歷經超過一年的深入研究,著名策略人暨行銷效果研究專家 James Hurman 發布與坎城創意節、行銷效果智庫組織 WARC,以及英國廣告從業者組織 IPA 合作進行的創意效果階梯,作為業界行銷創意效果標準的依據。並以研究中發現的「創意投入」指標解說如何在企劃階段就能有效預測創意效果的方法。英國 IPA 著名行銷效果研究專家 Peter Field 也會在這場研討會中分享同創意效果指標在 IPA 個案資料庫中的驗證與重要警示。2020 創意週特別舉辦「創意效果階梯專場」,將先播放在 2020 Lions Live 公布的首支創意效果階梯主影片的中文字幕版。再由業界講師由不同觀點分享相關說明與應用。

09:55

10:30

Justine Chen、Dorothy Chang

【2020 LIONSLIVE 讀書會】如上,創意效果階梯最重要的效能之一,是「在企劃階段就能判斷個案的效果」。2014 年以來就投入 Planner 工作,現在 Geometry 負責國際聯繫與集團商業創新的 Justine,與出身媒體集團,目前在汎德 BMW 行銷團隊的 Dorothy (張雁常)將各自由代理商策略企劃者,與行銷經理人角度解說創意效果階梯與在行銷管理上可能的影響。

10:40

11:10

Paloma Ho

【媒體創新】【2020 LIONSLIVE 讀書會】 2020 年坎城創意節實體活動取消,推出六月份與九月份共兩波的 LionsLive(接下來聽說還會在 2021 年 3 月推出第三波 Lions Live 喔!),都是知識點又硬又多的講座。在這場【2020 LIONSLIVE 讀書會】講座中,來自宏盟媒體集團的優秀年輕媒體人 Paloma 為我們精心研究其中多場與消費者剖繪和沈浸式媒體等媒體創新有關的講座內容,將分享未來的消費者是什麼樣貌,而又是什麼樣的敘事手法才能贏得他們的心。

11:20

12:10

引言:小魚 (於中文字幕影片中出場)Dave Droga

【創意大師】Dave Droga 2018 年坎城創意獎開場研討會中文字幕版播放 22 歲成為公司創意總監,26 歲出走已成為合夥人的成功公司,27 歲,擔任 Saatchi & Saatchi 亞太區創意總監,管理 11 個市場的創意表現,那是 1996 年。1997 年,首次參加坎城創意節,拿到金獅。1999 年,被調職到倫敦,執掌 Saatchi & Saatchi 這家傳奇創意公司總部的創意表現。2003 年,更上一層樓擔任世界第四大廣告集團 Publicis 全球創意總監。再度出走,於 2006 年創辦 Droga5 。該公司在 2013 年獲得「高速企業」選為全球最創新公司榜。 2017 年「高速企業」廣告行銷公司排行版名列前茅,在 2016 年獲得 Adweek 年度代理商榮銜,2015、16、17 年都是坎城國際創意節獨立代理商排行榜榜首。2017 年,Dave Droga 獲得坎城創意節終身成就獎。2018 年,坎城創意節開場研討會,Dave Droga 令人意外地單槍匹馬出場,以爐邊談話的方式,跟全場與全球創意人分享了他 30 年傳奇生涯中的重要片刻與學習。並分享了他唯一想分享的 2018 年作品。在這場研討會後不久,Dave Droga 以估計溢價 44 倍的 4.75 億美元賣掉了公司 49% 的股份,業界評論這 44 倍的溢價就來自 Dave Droga 本人的影響力。他可說是坎城創意獎思維領導力貨幣化的範例。他如何創造傳奇,請看這場講座中,他自述的每一個轉折的選擇。

12:10

13:00

午休

每日前60名報到者,可排隊索取限量台北小農便當

13:10

14:00

(中文字幕影片出場)Fernando Machado、Marcelo Pasco

【商業轉型】2019 年漢堡王末日倖存指南研討會 (45:08) 由漢堡王全球行銷長 Fernando Machado 以及漢堡王全球行銷團隊領導人 Marcelo Pascoa 將解說,漢堡王所做每件事情的三大支柱——設計、科技,與產品創新。想知道若世界末日真的來到,我們該如何爭取最後生存機會?絕對不能錯過這場精彩的末日倖存指南研討會。

14:00

14:30

許伯任

【商業轉型】2020 創意週 研討會講評 由於疫情,2020 年創意週反倒獲得難得的時間,精選一系列坎城創意獎在商業轉型與科技創新上的重要研討會配上中文字幕來播放。現任 LINE 創新策略經理許伯任在創意週前的整整兩個月,就受邀仔細收看全部的影片,並經過充分消化、吸收,加上他身為科技品牌創新負責人的專業知識與觸角,將在本場講座中對 2020 年創意週全部的商業轉型與科技創新研討會做總講評,並分享他對創意行銷的最創新想像。

14:40

15:10

Jay Lin

【文化與社會】【媒體創新】 台灣這美麗之島,在國際強權的傾軋下如何展露生命力?「愛無所不在」或許就是答案。杰德影音執行長 Jay Lin(林志杰),在2014-2016 年首先主辦了台灣酷兒影展,隨後創辦了 GagaOOLala 及哈哈台。從台灣至國際至今累績超過 70 萬會員,服務 195 個國家,也成為亞洲最大的同志影音製作及發行中心。製作包含入圍東京影展的《同愛一家》、《愛殺》、《蓋酷爸爸》等超過 30 個原創 IP。身為創意產業少見的「企業家」,Jay Lin 將在 2020 創意週分享跨國製作案例,以及他如何藉內容的經營建構多元、友善的生活環境,同時擴大市場效應,將理念透過影像遠播國際。

15:15

16:00

王威人

【文化與社會】「電影《無聲》如何有聲」 社會議題電影有一定的挑戰,如何透過創意來實現?電影《無聲》製片,也是曾獲坎城創意獎、亞洲創意獎的王威人將分享製作《無聲》的心路歷程與所思所學。

16:10

17:00

埴渕修世(小哈)

【社群與影響者】【內容行銷】【IP 開發與創造】 坎城創意節在 2018 年首度設立社群與影響者創意獎,這是因為社群與影響者對創意溝通與媒體環境已經造成相當大的影響。2020 年創意週,台灣 YouTuber 公司 CAPSULE 創辦人暨執行長埴渕修世(小哈)將與創意社群工作者面對面,談談社群與影響者,也就是「內容行銷」;和大家分享與 YouTuber 溝通的秘訣、成功合作案例,並一窺 KOL 產業的面貌。 CAPSULE 點子膠囊也將贊助台灣創意週 Afterparty,歡迎大家在 2020 年台灣創意週主場結束後,前往CAPSULE 點子膠囊 美麗的辦公室。CAPSULE 點子膠囊 旗下 200 組創作者經紀人將和大家面對面聊聊可能的合作。

19:30

21:00

【台灣創意週 After Party:開箱台灣最大 YouTuber 公司 CAPSULE,與 200 組創作者經紀人面對面】

After Party:【台灣創意週 After Party:開箱台灣 YouTuber 公司 CAPSULE經紀人面對面】 歡迎大家在 2020 年台灣創意週主場結束後,前往 CAPSULE 參與會後派對。CAPSULE 也將邀請 200 組合作頻道經紀人到場和參與者們面對面聊聊合作機會(包含旗下黃氏兄弟、搞神馬、三原JAPAN、Tommy、Soya手癢計劃、阿卡貝拉、Fengze TV 鋒澤、Onedayili 鄭家純等旗下超高人氣創作者的經紀人);另外更將帶領參與者們開箱 CAPSULE 辦公室。欲參與者請填寫報名表:https://www.surveycake.com/s/87Ypr (當日憑邀請函入場)

地點

台北市100中正區北平東路7號

台北國際藝術村幽竹廳/雀榕廳